Die Anzeige sei die Königin der Werbung, sagt man. Aber auf sich allein gestellt, bewirkt sie nichts. Die Queen braucht den Hof, das Volk, Regierung, Beamtenschaft.
 
Die Anzeige braucht die Corporate Identity, den Medienverbund, die integrierte Media- und Marketingstrategie, …, kurz, erst im Medienverbund entfaltet sie ihre maximale Wirkung.