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h/c Kurz-Info

PR, Sponsoring, Events

Identity: Markenwert mit Erfahrung und Augenmaß schaffen.

h/c Werbeagentur hat viele Erscheinungsbilder, Marken, Startegien für Markenpflege und Markenausbau entwickelt oder in Vorgängeragenturen mit geprägt.
Siehe:

Know-How/ Corporate Design, Brand Design.
Trotz aller Unkenrufe gilt das Markenkonzept im Marketing unverändert fort, mit der Einschränkung, die immer schon galt: soweit im Wettbewerbsumfeld sinnvoll und ökonomisch.

Gutes Branding allein reicht nicht aus, um einer Dienstleistungsmarke oder Produktmarke unverwechselbar Profil zu geben. Das Packungsdesign ist nur der erste Schritt. Alle Unternehmensfunktionen sind unter das Primat der Kundenorientierung zu stellen. Das ist wichtiger, denn je. Ob mit oder ohne Werbefernsehen, ist dagegen zweitrangig. „Nice to have it“ – mehr nicht.

Tot,
mausetot,
scheintot?

Bereits 1983 wurde die Krise
des Markenartikels ausgerufen.
Die No-Names boomten kurz.
Bis die Realeinkommen wieder stiegen.
1994 verkündete man erneut
den Tod der Marken.
Denn wieder war die
Massenkaufkraft rückläufig.

Heute erleben wir
eine ähnliche Situation.
Alle Welt redet von
der Aldisierung der Marken.

Ist die Marke also endgültig tot?

Vom Wert der Beständigkeit

Je enger der Horizont, desto toter die Marke – und umgekehrt! Für h/c reprä-sentiert die Marke das Prinzip der Beständigkeit in den Beziehungen der Menschen. Marke ist Pluspol. Minuspol sind Beliebigkeit, Austauschbarkeit, Ex-und-hopp. Eine Marke entsteht in den Köpfen ihrer Zielgruppe. Sie hat eine gewachsene, lebendige, aus der Erfahrung nachvollziehbare Biografie. Nach einer Studie der icon brand navigation schildern Verbraucher das Wesen der Marke wie einen nahen, geliebten Menschen mit den Werten:

Beständigkeit und Zuverlässigkeit – das heißt Vertrauen,

Unverwechselbarkeit – das heißt Differenzierungskraft,

Individualität – also Relevanz für „mich“.

Es geht auch ohne Werbefernsehen

Dass Brandbuilding viel TV-Geld kostet, ist oft nur die halbe Wahrheit. Auch für schnell drehende Konsumgüter gibt es Alternativen. Erst recht für Unternehmens-Marken, Dienstleistungs-Marken, Life Style-Marken, B-to-B-Marken, Technik-Marken, Handels-Marken-, Fach-Marken oder Special-Interest-Marken kennen wir viele Beispiele von Erfolgsstrategien „gegen den Strom“. Längst nicht jede Marke braucht nationale Omnipräsenz. Viel wichtiger im Kampf gegen die Erosion der Kundenbindung sind konstatntes Brand-Design, langer Atem, Kontinuität und Konstanz, Charakter, Originalität und Nutzenrelevanz über viele Jahre. Aktualität, mehr Wettbewerbsstärke und Preis-Wert-Beständigkeit fallen der Marke dann wie reife Früchte in den Schoß.

Sprechen Sie mit uns, wenn Sie das Markenprofil von Unternehmen, Produkt, Dienstleistung oder Organisation stärken wollen. Vielleicht wird Sie h/c schon im ersten Gespräch auf neue Gedanken bringen! Zum

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